本页展示的是亘一为国药集团一方制药鹿保健品营销策划包装设计案例。国药集团是由国务院国资委直接管理的唯一一家以医药健康产业为主的中央医药企业，是国家创新型企业，是中央医药储备单位，是中国和亚洲综合实力和规模领先的综合性生命健康产业集团。

2019年，位列世界500强企业榜单第169位，在世界500强医药企业榜单中位列前5位。集团规模、效益和综合实力持续保持中国和亚洲医药行业领先地位，连续六年度被国务院国资委评委“中央企业负责人经营业绩考核A级企业”。集团入围中央电视台“2019中国品牌强国盛典榜样100品牌”，在《人民日报》“中国品牌发展（企业）指数榜单”中位列医药类企业第一位。

一方四季®,是国药集团旗下子品牌中专注于健康食品的主要品牌之一。

广东一方制药有限公司，是以现代植物提取技术改革中医中药传统汤剂的践行者，国家食品药品监督管理局“中药配方颗粒试点生产企业”，国家中医药管理局批准“中药饮片剂型改革生产基地”，中药配方颗粒国家火炬计划项目、技术产业示范工程项目实施者，是国药集团.中国中药旗下成员。获得过国家科技进步二等奖，并多次获得广东省科学技术大奖。

 

亘一设计接受委托为国药集团鹿保健品系列产品提供了整体包装策划设计服务。




 

亘一为国药集团鹿保健品系列产品提供了以下服务：
 

 

一、提炼核心价值，产品策略规划
 

围绕国药集团鹿产品核心价值进行全方位的产品规划和开发。
传承经典：鹿血最早见于孙思邈《千金翼方.食治》，《本草纲目》等历代本草多有记载，谓其味甘、咸、热，有大补虚损，行血祛瘀、益精血。

正宗道地：采用中国鹿乡--吉林省长春双阳长白山梅花鹿鲜血（鹿茸雪+鹿体血）为原料，利用现代生物工程技术-零下50度真空冷冻干燥而成，是传统风干、烘干技术的升级换代产品。
品质保证：北京市科学技术研究院理化所用DNA定性检测，鹿血冻干粉总蛋白含量98.9%，100%符合梅花鹿特有的12S基因和COI基因。
效果显著：鹿血补益气血，现代医学表明鹿血具有促进骨髓造血，升高白细胞和血小板、血红蛋白，温肾壮阳、抗疲劳。适用于产后、术后、化疗、透析病人的康复食疗。









国药集团鹿系列产品策略规划
鹿三宝：提高免疫力、滋阴补肾、补钙补血、改善睡眠，锁定高层人群。
鹿血丹：补益气血，大补亏损，锁定中老年及康复人群。
鹿鞭鹿血丹：抗疲劳、改善性机能、温肾壮阳，锁定男性人群。
人参鹿血丹：调经散寒、补气养血、美容美颜，锁定女性群体。

 

二、创建品牌产品专属符号
 

创建设计一方四季鹿的品牌图形专属符号，传递产品的核心价值及产品的行业属性。

创建独一无二的鹿图案专属品牌符号，构建差异化品牌视觉，传递品牌核心价值，用好看、好记、好懂的品牌符号能迎合消费者的认知，激发消费者共鸣及行动。





 

三、创建品牌话语体系

 

逐鹿人生，一方相伴
 

通过品牌话语，传递品牌关爱、感恩、温暖传递品牌情感诉求，吸引消费者、打动消费者做出购买行动，奠定品牌行业的领导地位。




四、鹿保健品系列产品包装开发设计

包装设计的本质就是设计购买理由，放大购买理由。包装是产品自媒体，货架是广告位，互联网页面更是广告位！以品牌符号和品牌话语为基础，以自媒体思维、货架思维方法设计包装，让产品自己会讲话。亘一认为包装直接影响到一个企业项目的前途和命运，一个设计很好的包装能颠覆市场销售格局。亘一为国药集团一方制药策划设计系列产品包装，兼顾理念和诉求、美观与功能、艺术和结构、感性与理性的融合，让包装自己会说话，赢得顾客的偏爱。


























五、营销广告推广创意设计

营销的本质就是洞察分析消费需求，并且持续解决消费需求，满足消费者需求。营销广告推广创意设计就是通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者，强化消费者对品牌的记忆，在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播，把品牌核心价植入顾客的心智，让品牌在消费者心中形成一对一的联想。